Apple TV + vuole controllare non solo ciò che guardiamo, ma anche il modo in cui lo guardiamo - Opinione

'1984' di Apple



Mela

i migliori film di Sundance

Un gruppo di droni intercambiabili si siede, con una mascella allentata, mentre una figura monocromatica dominante e occhialuta si lancia verso di loro dall'alto. 'La nostra unificazione dei pensieri è un'arma più potente di qualsiasi flotta o esercito sulla terra,' intona. “; Siamo un popolo, con una volontà, una risolutezza, una causa. ”;



E no, non intendo dire il CEO Tim Cook in ogni singolo evento Apple di sempre. Tranne che, in un certo senso, faccio:



Tim Cook, CEO di Apple

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Vedere vedere?!)

Quello a cui mi riferisco in realtà è il classico spot che ha annunciato il computer Macintosh di Apple, uno che è stato sviluppato dall'agenzia pubblicitaria Chiat / Day e diretto dal maestro distopico Ridley Scott. La pubblicità è andata in onda in TV una sola volta, durante il terzo trimestre del Super Bowl del 1984. Trentacinque anni dopo, è ancora un inferno di una pubblicità:



mondo di domani don hertzfeldt

Ma qui è dove arriva un po 'di fantascienza, perché il ribelle della pubblicità è diventato il signore supremo.

Nelle ultime settimane, le trasmissioni di eventi televisivi in ​​diretta - Primetime Emmy, NCAA college football, NFL - sono state inondate di pubblicità per Apple TV +, il servizio TV originale lanciato dal colosso tecnologico il 1 novembre. Secondo il tracker del settore iSpot. tv, questi acquisti sono stati costosi per l'azienda; Apple ha speso quasi $ 13 milioni in pubblicità solo la scorsa settimana.

la notte della data di uscita della stagione 2

Qual è il pubblico che guarda in questi spot pubblicitari? Un gruppo di persone sedute in giro si divertono - magari in una maglia di LA Chargers, se non l'hanno strappata via e l'hanno gettata per la stanza frustrata entro la fine del primo quarto - mentre una figura dominante e monocromatica parla a loro dall'alto. Ecco l'annuncio di Apple TV + 'For All Mankind':



Allora, qual è il messaggio che stanno cercando di inviare con acquisti in diretta TV per programmi che non urlano esattamente 'divertimento in un ambiente di gruppo'? (Non che il leitmotiv del bambino morto del 'Servo' di M. Night Shyamalan non sia un piacere per la folla. È questo: per favore non guardare Jennifer Aniston agli Emmy con il tuo gruppo di amici, per favore non guardare Reese Witherspoon mentre sei alla festa degli Oscar del tuo vicino, ti preghiamo di guardare 'The Morning Show', ”; lo show di Apple TV + pubblicizzato in questo spot monocromatico con un sacco di posizionamento dei prodotti Apple:



La TV in diretta, e in particolare lo sport, è ancora il killer gigante nelle classifiche. Apple lo sa ed è per questo che pubblicizzano in questo spazio. Quest'anno il Super Bowl è stato il programma televisivo più visto del 2019, con 103,5 milioni di telespettatori; il numero medio di spettatori per partita per le 67 partite di March Madness dell'NCAA Basketball quest'anno sono stati 10,5 milioni. È l'unica cosa della cultura pop che facciamo ancora come gruppo.

snl jason momoa

E non è quello che Apple vuole. Sì, il mio cappello di stagnola è piuttosto alla moda, grazie, ma penso che pubblicizzando in diretta TV, Apple stia cercando di competere direttamente con l'elemento sociale che ne deriva.

È un tratto? Non dimentichiamo che si tratta di Apple, lo sviluppatore di iPhone, una tecnologia personale che ha ricablato il modo in cui gli esseri umani funzionano fisicamente e socialmente. Non è un gran salto vedere come - e perché - vogliono attirarci lontano dall'unica attività comunitaria rimanente che facciamo davanti alla televisione. Significa più tempo sui loro prodotti, da soli, fissando verso il basso, sviluppando le rughe del collo. Questo è diverso da uno studio cinematografico o dalla pubblicità di Netflix sulla TV in diretta, perché l'attività principale di Apple sta vendendo il mezzo che trasmette il loro messaggio.

Dal momento che il '1984' rdquo; Debutta la pubblicità di Apple, siamo passati da un mondo in cui le esperienze condivise e un punto di vista comune sono stati visti con sospetto, in un momento in cui viene santificato qualsiasi tipo di attività di gruppo con persone che non fissano il proprio telefono. Immagina iPhone nelle mani di quei droni nell'annuncio originale. Paragonalo al comportamento dei fan in un bar dello sport durante i playoff.

Rallenta il tuo lancio, Apple, e smetti di provare a portarci via ancora di più dalla nostra comunità. Un popolo, con una volontà, una risolutezza, una causa ... dopo tutto non suona così male. (A meno che tu non sia un fan di Raiders.)



Articoli Più

Categoria

Revisione

Caratteristiche

Notizia

Televisione

Kit Di Strumenti

Film

Festival

Recensioni

Premi

Botteghino

Interviste

Cliccabili

Elenchi

Videogiochi

Podcast

Contenuto Del Marchio

Premiazione Della Stagione Dei Premi

Camion Del Film

Influencers